A cara lavada

Llamémosla Blanca.

Blanca tiene un negocio digital ya avanzado, produce contenido con constancia y aun así, siente que no conecta con las mujeres de su comunidad como quisiera.

Amante de la lectura, se siente cómoda escribiendo y es de esperarse, pues ella es una mujer de alto vuelo intelectual, cultural y también emocional.

Hermosa de conocer, las conversaciones con Blanca son ricas, reveladoras y expansivas. Acompañarla a trabajar su narrativa de marca fue para mí un regalo, di y recibí en iguales proporciones y me siento agradecida por ello.

El contenido de Blanca era impecable, se notaba la preparación, los conceptos eran claros, pero ella desaparecía, era muy difícil verla del otro lado de la pantalla, pues todo se reducía al SABER. El contenido era técnico, ya validado, seguro de divulgar, sin grietas. ¿Te suena familiar? El saber es un espacio fácil de habitar, muchas de nosotras estuvimos o aún estamos ahí.

Pararnos en el SER, en cambio, implica otro nivel de vulnerabilidad, hay que embarrarse un poco buscando, involucrarse, zurcir heridas con palabras, animarse a iluminar cicatrices, dejarse ver a cara lavada… pero justo así, conectamos.

Escribir para conectar

Esta semana terminé una formación de narrativa con Nicolás Marrero en la que profundizamos sobre este concepto: TU NICHO ES TU HERIDA. Escarbamos bastante en esta idea de que lo que venimos a sanar, es también lo que tenemos para enseñar.

Darle rienda suelta a esa premisa con escritura automática fue revelador. Sacamos a pasear historias de origen, anécdotas y aprendizajes que nos conectaron directamente con nuestro propósito, con el para qué hacemos lo que hacemos y PUF, creéme que se removió mucho internamente, pero debo decir que poner eso en valor para nuestro relato de marca, fue un gran diferencial.

Te lo cuento porque yo estoy de acuerdo en que la información técnica (el SABER) es cada vez más, un cliché. Está disponible, accesible para todos, en todos los formatos y entonces ¿qué nos queda por decir que Google, YouTube y el chat GPT no nos hayan dicho ya?

Tres respuestas se me vienen a la mente:

– Tu capacidad para resonar emocionalmente con tu comunidad, esa conexión única que sucede cuando hablás de esos deseos no expresados o de heridas invisibles que construyen un puente que ningún algoritmo puede replicar.

– Tu metodología transformacional. Esos interruptores internos que tu proceso de acompañamiento activa y te hacen irremplazable.

– Tu esencia única, nada puede reemplazar tus experiencias personales, tus fracasos ni los muchos aprendizajes que cada paso en falso te regaló, ese es un valor único que está en tu ADN profesional y personal. ¿Cuánto valor  tiene todo este bagaje en una mujer + 40 a quién la vida ya se encargó de espabilar?

¿Quién es Blanca? ¿Qué la mueve? ¿En qué cree? ¿Cuál es su historia? ¿Cuáles son las heridas que vino a sanar? ¿Cómo ponemos en valor todo el camino recorrido?

Estoy en pleno proceso creativo.

Estoy creando una metodología propia, intensiva, de narrativa de marca para conectar, poniendo en valor nuestra historia personal.

Estoy en flow diseñando esta experiencia. Será para mujeres que ya tengan su proyecto digital en marcha, o bien, quiénes hayan sido parte de la mentoría “Mujer Huella”. Cuando tenga más precisiones se los comparto.

Cierro con una frase de Eduardo Galeano que me encanta y que esconde, para mí, el secreto de las marcas personales que nos interpelan:

“Me gusta la gente sentipensante,

que no separa la razón del corazón,

que siente y piensa a la vez,

sin divorciar la cabeza del cuerpo,

ni la emoción de la razón.”

Te abrazo

Sonia